Lever son verre à la tradition avec une touche de nouveauté

Chez Black Box Productions, nous aimons transformer les briefs clients en campagnes captivantes axées sur la narration.

Pour Fionn MacCool’s, une franchise de pubs canadienne populaire, le concept était ancré dans l’ambiance familiale d’un pub de quartier avec une communauté de clients réguliers fidèles. Le client a insisté sur l’importance de célébrer ses clients récurrents, alors nous avons conçu une campagne légère et humoristique qui s’adresserait à ceux qui reviennent sans cesse, tout en s’éloignant de l’expérience de pub « habituelle ». Notre approche consistait à mettre en valeur la tradition de manière fraîche et ludique, en accord avec leurs clients fidèles.

Le concept :

Notre équipe a décidé de jouer avec les stéréotypes, notamment autour des habitudes de consommation masculines.

Inspirée par une expérience vécue de notre producteur, Josh Usheroff, qui s’est un jour senti mal à l’aise après avoir commandé par erreur un cocktail fruité dans un groupe de buveurs de whisky sophistiqués, nous savions que ce thème avait un potentiel comique universel. Ainsi, la publicité suit trois amis costauds qui commandent toujours de la bière — jusqu’à ce que l’un d’eux surprenne le groupe en changeant de cap avec un cocktail fruité et coloré.

Ce renversement humoristique des attentes reflète la façon dont les traditions peuvent évoluer, et parfois pour le mieux.

Un élément clé de notre présentation était la visualisation de trois clients de pub distincts, chacun représentant un personnage unique chez Fionn MacCool’s. Pour communiquer notre vision efficacement, nous avons utilisé des images générées par IA pour conceptualiser ces personnages, ce qui a permis de rendre nos idées plus concrètes pour le client.

Bien que notre équipe soit restée la force motrice derrière le développement des personnages, les visuels IA ont servi de références rapides, nous permettant d’assurer l’alignement entre notre vision et les attentes du client. Bien que ces images n’aient pas été intégrées à la vidéo finale, elles ont été utiles pour peaufiner et clarifier notre approche lors de l’étape de planification.

Le scénario :

La publicité s’ouvre sur un groupe de trois Canadiens costauds et stéréotypiquement masculins réunis chez Fionn MacCool’s, savourant des burgers rodeo, des ailes de poulet et des pâtés aux champignons. Les indices visuels — leur camaraderie tapageuse et leur commande habituelle de bières — établissent la « tradition ». Une voix hors champ déclare : « Quand il s’agit de bons amis, la tradition est sacrée... » Le barman apporte leurs bières habituelles, et tout semble normal.

Puis vient le rebondissement. Lors de leur visite suivante, le barman, s’attendant à leur commande habituelle, est surpris lorsque l’un des hommes commande avec assurance un Cosmo framboise et orange sanguine pour lui-même. Ses amis échangent des regards amusés et confus, mais au lieu de reculer, il hoche la tête de satisfaction en savourant sa commande de choix.

Le moment allège l’ambiance, et au fil de la publicité, le groupe adopte pleinement leur nouveau choix — laissant entendre que ces cocktails colorés pourraient faire partie de leur routine. Le tout se conclut avec la phrase : « Fionn MacCool’s, commencez votre nouvelle tradition dès aujourd’hui. »

La production :

Malgré l’ambition créative, nous avons travaillé avec une équipe réduite de seulement cinq personnes. Cela nous a permis d’avancer efficacement tout en gardant l’accent sur le récit serré et centré sur les personnages. L’équipe compacte se composait d’un réalisateur, d’un directeur de la photographie, d’un éclairagiste, d’un premier assistant caméra et d’un assistant de production, prouvant que même avec des ressources limitées, on peut produire du contenu de haute qualité qui touche toutes les bonnes notes.

Visuellement, nous avons opté pour la simplicité tout en restant percutants. En plaçant le groupe à la même table dans chaque scène, nous avons renforcé les éléments fondamentaux de l’expérience — bonne bouffe et bonne compagnie — qui restent constants. Pour signifier le passage du temps, nous avons demandé aux acteurs de changer de tenue selon les saisons, passant de l’hiver au printemps, puis à l’été.

Le résultat :

La publicité a équilibré l’humour avec un message d’inclusivité et de changement. Nous n’avons pas fait du nouveau cocktail l’objet de moquerie, mais avons plutôt célébré l’idée d’essayer quelque chose de nouveau. Le message final, « Certaines traditions évoluent, mais heureusement, certaines choses ne changent jamais », a parfaitement capturé l’esprit de Fionn MacCool’s : un endroit où les traditions de longue date sont chéries, mais où il y a toujours de la place pour la nouveauté.

Nos clients ont adoré le spot, appréciant l’histoire condensée et le message fidèle à la marque. Trista Jorgensen, directrice marketing de Fionn MacCool’s, a écrit : « Merci pour l’excellent travail sur notre récente publicité; c’est un succès énorme et notre équipe est ravie du résultat! »

La campagne a été diffusée pour la première fois en avril 2024 et a atteint un vaste public lors des championnats de la Série mondiale, devenant rapidement un favori tant auprès des clients que des téléspectateurs.

Revenant sur le succès de la campagne, le réalisateur Rouzbeh Heydari a partagé : « Nous avons compris la marque, le public cible, et avons choisi le bon ton et le bon thème. L’exécuter parfaitement — c’est là que la magie opère. »

Dernières réflexions :

Ce projet illustre comment chez Black Box Productions, nous transformons des briefs simples en récits riches grâce à la créativité, la narration et l’inattendu. Fionn MacCool’s est plus qu’un simple pub; c’est un endroit où les anciennes et les nouvelles traditions se rencontrent, et nous ne pourrions pas être plus fiers du résultat de cette campagne.

Alors la prochaine fois que vous vous retrouverez chez Fionn MacCool’s, pourquoi ne pas créer votre propre nouvelle tradition? Et si vous voulez un concept amusant pour votre prochaine campagne vidéo, parlez-nous et laissez-nous vous aider à concrétiser votre vision.