La performance avant tout

L'automne dernier, Yokohama Canada nous a approchés avec le mandat de développer une campagne publicitaire nationale ayant pour objectif d'accroître la notoriété de leur marque de pneus à travers le pays. Nous avons collaboré avec le département marketing de Yokohama pour élaborer un concept mettant en valeur les capacités de haute performance de leur produit tout en renforçant leur identité de marque. En étroite collaboration avec Yokohama Canada, nous avons formulé un traitement créatif qui parlerait aux conducteurs canadiens de leur passion pour prendre la route et explorer les grands espaces. Nous voulions rejoindre les amateurs d'aventure en quête d'excitation au volant, qui recherchent donc la fiabilité de leurs pneus, ainsi que les familles à la recherche d'une conduite sûre et confortable. Nous avons consacré environ un mois au développement du concept et du style, proposant différentes idées, techniques de tournage, lieux et scénarios. Une fois l'accord conclu avec notre client sur l'approche, nous disposions de deux semaines pour mettre ce plan à exécution et réaliser la vidéo.

Tournant dans les paysages spectaculaires de la Colombie-Britannique, c'était l'endroit idéal pour mettre en valeur les capacités impressionnantes des deux types de pneus promus dans la campagne : GEOLANDAR et iceGUARD. Nous avons filmé la portion GEOLANDAR près de Harrison Hot Springs dans la vallée du Fraser, où les routes sont souvent mouillées par la pluie, pour souligner comment malgré les conditions humides, ces pneus permettent aux conducteurs de tourner, freiner et adhérer avec aisance. Pour le volet iceGUARD de la campagne, nous avons filmé près de Whistler, où le paysage montagneux reçoit d'abondantes chutes de neige en hiver, démontrant la capacité des pneus à affronter même les conditions glaciales les plus difficiles. La beauté naturelle de cette région, avec ses lacs, ses montagnes et ses forêts anciennes, constituait la toile de fond parfaite pour ce tournage, montrant le potentiel de ce produit à emmener les conducteurs explorer de nouveaux endroits passionnants. Il était important de souligner l'adaptabilité de ces pneus en montrant leur contrôle dans diverses conditions sur les autoroutes et les chemins de terre. Après avoir embauché une équipe locale connaissant la région et à l'aise pour filmer dans ce terrain, nous avons commencé à préparer le tournage de deux jours.

Le premier jour de tournage, nous nous sommes concentrés sur les prises de vue de véhicule à véhicule. Nous avons mis en scène deux types de véhicules dans la vidéo, dont un VUS et un véhicule tout-terrain pour présenter les pneus dans différents contextes. Tandis que ceux-ci étaient conduits par un pilote professionnel, nous avons filmé l'action avec une caméra Red fixée sur un stabilisateur Ronin 2 connecté à un bras stabilisateur monté sur notre véhicule de production. De l'intérieur du véhicule, nous disposions de commandes motorisées pour le panoramique et l'inclinaison, ainsi que pour la mise au point et le zoom sans fil. Cela nous donnait un contrôle total pour filmer les plans dynamiques des autres voitures roulant à travers le terrain sauvage à nos côtés. C'était passionnant de travailler avec un pilote professionnel et de filmer dans un environnement aussi accidenté. Le deuxième jour, nous nous sommes concentrés sur les gros plans supplémentaires des pneus, les inserts de notre acteur et d'autres détails pouvant être filmés avec une équipe réduite.

Nous avons ensuite tourné notre attention vers le processus de postproduction, ajoutant des transitions soignées, une bande sonore éthérée, une narration dramatique en voix hors champ et des effets sonores cinématographiques pour donner à la vidéo une dimension épique. Nous avons travaillé avec les commentaires de notre client sur nos montages préliminaires, et une fois son approbation obtenue, nous avons livré la version finale pour leur campagne toutes saisons.

Ce commercial de 30 secondes a été diffusé à l'échelle nationale lors de matchs de hockey de la LNH et de programmation pertinente sur TSN, RDS, TVA, LCN, RDI, CBC et Sportsnet. La campagne a ensuite été reconnue à l'international, remportant le prix du meilleur contenu audiovisuel au Festival WINA 2021 (World Independent Advertising Awards) et obtenant une place dans le palmarès des meilleurs designs vidéo automobiles de tous les temps de DesignRush en 2025.

Si vous souhaitez explorer les possibilités d'accroître la visibilité de votre marque, communiquez avec nous chez Black Box Productions et nous développerons la stratégie adaptée à vos besoins.